Wer eine eigene Marke bei Amazon aufbaut, sollte sie auch schützen – gegen Trittbrettfahrer, Produktfälscher und Listing-Hijacker. Amazon bietet dafür mehrere Werkzeuge. Die wichtigsten: die Markenregistrierung (Brand Registry) und das Transparency-Programm.
Amazon Markenregistrierung (Brand Registry)
Die Brand Registry ist die Grundlage für Markenschutz und viele Verkaufsvorteile auf Amazon. Voraussetzung ist in der Regel eine eingetragene Marke (z. B. eine Wort- oder Bildmarke beim DPMA oder EUIPO).
Ihre Vorteile nach der Registrierung:
- Besserer Markenschutz: Werkzeuge, um Verstöße und Fälschungen schneller zu melden und entfernen zu lassen.
- A+ Content: ansprechendere Produktbeschreibungen mit Bildern und Modulen, die die Conversion steigern.
- Brand Store: eine eigene Marken-Storefront auf Amazon.
- Erweiterte Werbung: Zugang zu Sponsored Brands und weiteren Marken-Werbeformaten.
- Mehr Kontrolle über Ihre Listings und Produktdaten.
Transparency: Schutz vor Produktfälschungen
Beim Transparency-Programm erhält jede Produkteinheit einen eindeutigen 2D-Code, den Sie auf der Verpackung anbringen. Amazon (und optional der Kunde per App) kann damit die Echtheit jeder Einheit prüfen. So werden gefälschte Einheiten erkannt und aussortiert, bevor sie den Kunden erreichen – ein starker Schutz für Marken, die von Fälschungen betroffen sind.
Welches Werkzeug wann?
- Sie bauen eine Marke auf? Starten Sie mit der Brand Registry – sie ist die Basis für Schutz, A+ Content und Werbung.
- Sie kämpfen mit Fälschungen? Ergänzen Sie Transparency, um jede Einheit eindeutig zu kennzeichnen.
Markenschutz und ein optimiertes Listing gehen Hand in Hand mit gutem PPC und Amazon-SEO – erst der Schutz, dann das Wachstum.
Häufige Fragen
Brauche ich eine eingetragene Marke für die Brand Registry?
In der Regel ja. Amazon verlangt für die Markenregistrierung normalerweise eine eingetragene Wort- oder Bildmarke, zum Beispiel beim DPMA (Deutschland) oder EUIPO (EU).
Was bringt mir die Brand Registry konkret?
Besseren Markenschutz, Zugang zu A+ Content, einem Brand Store und erweiterten Werbeformaten sowie mehr Kontrolle über Ihre Listings – insgesamt mehr Sichtbarkeit und Vertrauen.
Was ist der Unterschied zwischen Brand Registry und Transparency?
Die Brand Registry ist der allgemeine Marken- und Vorteilsrahmen. Transparency ist ein zusätzliches Programm, das jede einzelne Produkteinheit mit einem 2D-Code kennzeichnet, um Fälschungen zu erkennen.
Kostet Transparency etwas?
Für die eindeutigen Codes fallen geringe Stückkosten an. Für Marken, die stark von Fälschungen betroffen sind, ist der Schutz diese Kosten in der Regel wert.
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